今年政府工作报告提出，要着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。作为旅游大省，云南责无旁贷，也大有可为。

云南的美，天下共知。因为亚洲象北上南归的温暖之旅，因为民族风情“溢出屏幕”的云南歌舞，因为红遍全网的魔性说唱“我是云南的”，人们对彩云之南了解得越多，爱得越深。已经来过的，总是常常怀想；还未来过的，更是心驰神往。3月7日，云南省委书记王宁致信广大网友：欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”，更是引发无数人Follow这个“旅游新时尚”。

云南发展旅游，属于天生丽质。此前星球研究所曾发表过一篇文章《这里是云南》，文章指出“从山川到江河，从动物到植物，从民族到产业，中国再也没有一个省份像云南这样，集中如此多样的元素，诞生如此多元的文化。”绚丽多姿的山水风光、丰富多彩的民族风情、深厚悠久的历史文化、舒适宜人的生态环境……在这些丰富和美好面前，无论用什么词汇，都不足以形容她的美丽。大理、丽江、西双版纳、普洱、红河，每一个名字都是诗意的存在；苍山洱海、泸沽湖、玉龙雪山、普者黑、哈尼梯田，每一处景观都是心中的圣地。

(资料图片仅供参考)

本已天生丽质，仍不忘后天雕琢。不遗余力推动生态文明建设，开展九大高原湖泊治理，深入推进旅游革命，实施六大水系修复，启动绿美云南建设……在一系列硬招实招之下，原本的“伤疤”被修复，曾经的“污垢”被擦拭，流动的空气越来越甜，水清岸绿、鱼翔浅底，蓝天白云、空气清新，青山常绿、良田沃土，既成了云南的重要标签，更为云南旅游又增添了一份美。

云南的美，不只要让人知道，还要让更多人看到。无论是天赐之美还是后天雕琢，都是云南旅游的财富和宝藏，随着旅游市场的复苏，更需要用心守护好这块“金字招牌”，这份美好不容被破坏、被污染。人们常说“看景不如听景”，云南要以实力打破这样的说法，让看景的人惊喜连连、啧啧赞叹。

此外，要善于借势借力。面对强势复苏的旅游市场，各地都铆着一股劲，云南要想争得主动，除了以独特的美来吸引人，也需要学会借势借力。跟上各地文旅局长花式内卷，推介家乡的步伐之外，花开的季节、就以花为媒，体育赛事频频、就“旅游+体育”联姻……有美景又有故事，云南自然更具吸引力。

当然，云南，不仅要做人们心中的诗与远方，还要成为人人可以到达的诗与远方。绝不能因为市场复苏、游客渐多，就“萝卜快了不洗泥”，就只盯着眼前的利益，那很可能会做成“一锤子买卖”，云南是吃过亏也有教训的，一定要持续净化旅游市场秩序，提升服务质量，让游客宾至如归，来了还想再来，回去仍念念不忘。游客在云南得到了美的体验，云南从旅游市场获得收益，这样的双赢局面持续良性循环，云南旅游才会由当前的“春已来”实现更久远的“春常在”，让“象”往之地真正成为众人可达的诗与远方。

统筹：锁华媛

策划：张正 纳子胜 李泽琪

海报设计：奎佳良

文字：高永维

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